グローバル・アイ：パリコレと経済効果　年商１兆８０００億円の源泉＝西川恵

http://mainichi.jp/select/world/news/20090328ddm007070133000c.html

　今月初旬、パリで開かれた０９〜１０年秋冬コレクションを取材した。９日間にわたって
世界の約９０ブランドが、ショー形式で半年先の秋冬もののプレタポルテ（高級既製服）の
数々を披露したが、経済危機のさなかにあって、ファッション産業の意味を改めて考えた。

　今回のコレクションに経済危機は深い影を落としていた。モデルの数を減らしてショーを
縮小したところ、会場を安い場所に移したり、展示会だけにしたブランドもあった。ただ例
年と変わらず世界からジャーナリストとバイヤーが駆けつけ、会場は熱気に包まれた。

　日本のファッションショーは一般の人も見られるケースが多い。しかしニューヨーク、ミラ
ノもそうだが、パリでは招待状のあるジャーナリストとバイヤーしか入れない。ショーは顧
客サービスやエンターテインメントではなく、純粋にビジネスの場である。

　新作の服を着てランウエーを行き来するモデルたちから、ジャーナリストは来季の傾向
を探り、新しい才能を発掘する。バイヤーは自分が気に入った服や、売れ筋の服にチェッ
クを入れる。

　実際の商談の場はショーが終わった後に各ブランドが開く展示会である。バイヤーは服
を手にとってデザインを確認し、生地や素材の質感、仕立てなどを見て、注文を入れる。
各ブランドは商談でまとまった点数を積算し、工場に発注する。

　つまり春と秋の年２回開かれるコレクションは、見た目の華やかさと裏腹に、デザイナー
とそのブランドにとっては、仕事の成否がすぐさま数字となって表れる厳しい世界なのであ
る。

　ファッションは建築に似ている。建築は土木、資材、インテリアなど多様な分野を巻き込
むため経済波及効果が大きい。ファッションも生地、装飾、宝飾、皮革など広いすそ野を
もっている。服の流行に合わせてジュエリーや、靴、ハンドバッグのデザインも変わる。

　年２回のコレクションはフランス経済に組み込まれた仕掛けである。パリコレという場を設
け、関係する人々を世界から呼び込む。ファッションを中心とした高級ブランド産業は１６万
人の雇用を生み、年間１５０億ユーロ（約１兆８０００億円）を売り上げる。世界中からのジャ
ーナリストとバイヤーが落とすおカネも大きいが、各国のデザイナーたちの知的ノウハウも
この国を潤している。

　今週、東京コレクションが開かれた。日本の若いデザイナーの登竜門だが、世界での知
名度はまだ低い。いつの日か、日本のファッション産業を動かす仕掛けになってほしい。
（専門編集委員）